欧洲杯意大利足球队西装品牌,欧洲杯意大利队队服

访客2023年03月23日 05:0600

大家好，我是铜铜，关于欧洲杯意大利足球队西装品牌，以及欧洲杯意大利队队服相关的一些知识点可能大家还太了解，铜铜给大家总结了一些相关知识点，现在让我们一起来看看吧！

本文目录一览：

1、意大利2000欧洲杯的球衣装备，彻底改变了足球衫设计的杰作
2、意大利运动服
3、绿茵场上的时尚足迹
4、足球服的品牌有哪些，能列个足球服排行榜什么的吗？

意大利2000欧洲杯的球衣装备，彻底改变了足球衫设计的杰作

上世纪90年代欧洲杯意大利足球队西装品牌，球衣不仅仅是用来区分两支球队的制服。明亮、新奇、色彩斑斓的设计，衬衫的主要部位有制造商的标志，宽松的上装看起来就像大号羽绒被一样，那真是一段有趣的时光。

千禧年的交替代表欧洲杯意大利足球队西装品牌了一个新的开始，一个装备制造商走向新方向的机会，而意大利国家队正是这样做的。

蓝衣军团在2000年欧洲杯上所穿的紧身球衣与之前的设计完全不同。紧身、简约、优雅，在某种程度上，这件球衣是对过去球衣的回归。

然而，它也代表了一个新时代的设计，球衣号码，新设计的徽章(与极简主义的新外观)和Kappa标志明显的特点。

98年世界杯，意大利经历了一场令人失望的比赛，在点球大战中被最终胜出的法国队淘汰后，未能进入四分之一决赛(被淘汰出八强对某些国家来说显然是失败)。

这支三届世界杯冠军球队已经经历了18年没有在重大赛事上取得成功了，他们需要变革，他们的新装备奠定了这种变化的基础。

曾经代表国家队的深蓝被换成了更明亮的颜色，松垮的衣领也被换成了更合身、更时尚的设计。值得注意的是，新设计中代表意大利冠军的星标被转移到球衣的袖子上。

再一次，这看起来只是一个很小的变化，但这代表了更多。在经历了两年前在法国的失利和18年没有在重要赛事中取得成功之后，迪诺·佐夫的队员们是时候证明自己了，这是他们的时代，是他们闪耀的时代，只有他们才能影响自己的命运。

佐夫的球队进入了决赛，但在特雷泽盖的金球进球后再次被法国队击败。把一个国家队的发展轨迹归功于他们的球衣装备似乎有些可笑，然而，当Kappa的设计被看作是一种象征性的方式的改变时，这种改变背后也有真正的“科学”。

该球衣体现了实用性的精髓，贴身的队服不容易在禁区内被拉扯，而意大利人继续采用他们严格的盯人系统，这让他们比对手更有优势。

此后，许多俱乐部效仿了这一风格，意甲豪门罗马、那不勒斯以及托特纳姆热刺都采用了类似的球衣设计。

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意大利运动服

FILA（斐乐）：

简介

意大利罗马fila(斐乐)运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为fila设计商标。于是以字母f为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏。这个f字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，fila公司仍没有打算更换商标

斐乐FILA品牌简介

FILA品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略 , 拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，并先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直至近期新增添的篮球及足球装。今日的斐乐以其产品优良用途广泛及设计新颖而赢得美誉，产品行销巴黎、罗马、洛衫机、日本等三十多个国家。

Fila(意大利) ——中文译做：斐乐

FILA （斐乐）是世界前三位的运动品牌，主要从事网球、划雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使 FILA （斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。

品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

Fila(中国)---

8月14日，百丽集团公布与Fila卢森堡及Fila集团订立多项协议，收购Fila中国商标及其他与之相关的产权，涉资4800万美元。

据有关协议，Fila卢森堡同意将Fila中国商标让予百丽集团，百丽集团以现金4800万美元支付有关交易。同时，集团将旗下全资公司Full Prospect Limited的15%股权转让予Fila卢森堡。这家合资公司的主要资产为Fila中国商标。

斐乐FILA品牌代言人

Boyz成为国际品牌FILA运动鞋代言人

希尔顿代言FILA运动装

纽约说唱巨星Nas Hip Pop

亚洲当红组合东方神起

SS501

BIGBANG

2ne1

斐乐FILA品牌广告语

运动社交界

斐乐FILA中国

Fila 作为意大利知名的高级运动休闲品牌，其在中国大陆、香港、澳门的商标使用权于2007年9月正式转让予百丽国际；

2007年9月，斐乐体育有限公司正式成立，负责FILA品牌在中国（包括香港、澳门地区）的所有相关业务。

2009年8月12日，安踏体育今日晚间在联交所发布公告，称已经与著名鞋商百丽签订了收购协议，将收购其旗下两个子公司，以获得百丽旗下运动品牌Fila的所有权和运营权，以及相关的营销网络。

kappa（背靠背）：

kappakappa是1916年在意大利西北部的都灵(turin)成立的意大利运动、休闲服装公司。前身为一家叫m.c.t.的小型公司。公司全名「societa anonima calzificio torinese」。

【简介】

kappa，即背靠背。这公司最初的商标是「aquila」，后来才变成现在的「kappa」。

如此这般，m.c.t.一直默默耕耘，成绩并不见突出。直至60年代后期，一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进。当时年青便服文化平地一声雷崛起，两性服装一体化的理念亦开始萌芽，m.c.t.覤准市场，推出两只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的牌子，配合着创新大胆的宣传桥段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.将牌子重新定位的策略，证明是一记聪明的行动，「kappa sport」(不久后被简称为kappa)亦成为年青人市场中的一个瞩目品牌。

随着便装的成功，背靠背kappa开始重新将焦点放回体育用品市场。信心十足的背靠背kappa在70年代末，开始为专业的运动员和队伍提供赞助。首先赞助意大利顶级球队尤文图斯，不久后再将赞助对象引延至ac米兰、桑普多利亚、罗马和荷兰的阿贾克斯，这些球队皆曾夺得重要的赛事锦标。一路至80年代，背靠背kappa更赞助成绩突出「超班」的美国田径队，为队员提供最先进的技术支持，大家可记得88年汉城奥运，美国田径队经典的紧身短跑装束，那便是出自背靠背kappa的手笔了。

进攻足球场

踏入90年代，背靠背kappa的商标经常出现在绿茵场，很多著名的球会皆是背靠背kappa的支持者，其中代表者当数尤文图斯和巴塞罗那，国家队则有南非和牙买加。在1997年，kappa更与欧洲联赛冠军杯主办当局，签署了一纸3年的合约，成为该项足球盛事的指定运动服装赞助商。现在kappa拥有更强阵容。

kappa与足球1993年，背靠背kappa被一间叫做basic properties的财团收购，并且获得时装名牌benetton财政上全力支持，令kappa实力更加雄厚，并已成为欧洲第一大私人拥有运动产品集团。在1999年2月9日，kappa更上一层楼，得世界顶尖球队意大利国家足球代表队的垂青，成为他的赞助商，球员位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名气大增。更注目的是，kappa成为唯一的牌子能放自己标号在意大利国家队球衣上。

入2000年，背靠背kappa革名性地推出紧身弹性球衣给祺下赞助球队穿著。首先，意大利国家队穿上这战衣，令各队员更神气，更威猛。在上一屈欧洲国家杯里，该款球衣风靡一时，人人争相抢购。在同一年，意大利罗马足球队也成为背靠背kappa的赞助队伍。今年6月份完结的意大利甲组联赛，罗马队得到空前的美满成绩。托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿、蒙迪拿等优秀球员在kappa全力赞助下，表现何止一流，简直无懈可击。

现在，背靠背kappa的队伍遍布全球，巴西罗马里奥的华斯高、西班牙丹尼臣的贝迪斯、荷兰小野仲二的菲燕诺也是穿著背靠背kappa的球衣，数不胜数。

北京动向体育发展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名运动品牌背靠背KAPPA在中国大陆及澳门地区的独家代理公司。公司由上海李宁体育用品有限公司和北京佳利风体育发展有限公司共同出资设立，主营背靠背KAPPA品牌的服装、鞋和运动器材等。

在70年代初期，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，背靠背Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成背靠背Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。

在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

另外，Kappa在进行赞助的同时，还积极进军娱乐行业。Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触，从音乐到电视，从电影院到常规庆典，对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体，尝试着领导和创造流行的潮流。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年Kappa品牌进入中国市场以来，其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也使Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。

Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了不同的款式...使得Kappa品牌不断出现在媒体上；还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助，具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。

Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位，使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。目前，Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区。

Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长基础上的。BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术；对于本土化的市场发展，BasicNet将给予策略性的指导，使他们在其区域内规范经营。

BasicNet为特许代理商提供标准化的工作流程和强大的集团信息管理系统支持（简称“KOS”系统），其KOS系统具有从集团到代理商，代理商到零售商，直到零售终端的完整的管理功能。

特许代理商们现已成为BasicNet的一部分，共同拥有一个全球化的发展目标。由于BasicNet可以帮助特许代理商们建立全面的商业和市场服务体系，因此Kappa的商标和公司形象甚至可以为一个本土化企业在全球化竞争中创造核心的竞争能力。

创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略，在产品创新中追求的目标是：运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和带动运动休闲产品的桥梁。

现在，BasicNet正式授权动向体育成为中国大陆地区和澳门特别行政区的品牌特许代理商。

背靠背Kappa广告语

I'll follow my love(爱我就跟随我)

背靠背Kappa代言人

kappa不像李宁、NIKE、阿迪达斯那个样在中国有专门的代言人，kappa在中国还没有专门的代言人，但是Kappa赞助了许多的明星，如：汪东城、黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟、wNv等。但是kappa对体育事业是非常的关注的，所以在体育赞助商会非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技等，除此以外经常赞助一些商业活动和一些综艺节目。

Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等

迪亚多那：

迪亚多那是意大利DIADORA的中文名字之一，在中国官方网叫做迪亚多纳。

DIADORA创始人

1948年，DIADORA诞生于意大利运动球鞋的“硅谷”——圣马可城，这个地方在第一次世界大战期间正是当时意大利军队的鞋靴补给站，战后这里的造鞋技术得以保留和发展。DIADORA的创始人马克西罗·丹尼尔（MARCELLO DANEL）继承了家乡的传统造鞋技术，并不断创新，终于在1948年创立了自己的品牌——DIADORA，寓意为“凭借天赋、才能”

DIADORA发展史：

1948年，马克西罗·丹尼尔（MARCELLO DANEL）在被誉为运动球鞋的“硅谷”—意大利圣马可城创立寓意为“凭借天赋、才能”的DIADORA品牌。

1950年，DIADORA以生产优质的登山鞋和步行鞋产品为主，这些产品在后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

1960年，滑雪成为流行运动，DIADORA成功进入滑雪鞋及休闲鞋市场，并一举成长为意大利运动产业方面的领先品牌。

1965年，DIADORA开始推出跑鞋，并随即涉入网球鞋领域。

1970年，运动竞技热潮的到来，DIADORA率先与诸多冠军级体育明星合作开发产品，并以满足运动员需求为导向，为运动用品市场带来了革命性理念，并随即推出著名的“金刀博格”鞋款。

1975年，DIADORA开始进入足球项目，受到当时享誉球坛的贝特加支持，为DIADORA进军足坛奠定了基础。

1980年，足球、网球、田径、赛车、篮球……DIADORA的运动世界变得更加宽广。代言明星更是众多，如济科、意大利自行车运动员、世界纪录保持者莫塞尔、巴西著名赛车手艾尔顿塞纳等等。

1988年， DIADORA世界性的扩张版图延伸到美国和亚洲市场，进行网球鞋和慢跑鞋的销售。

1990年，DIADORA在技术调整和创新发展方面获得显著成果，享誉世界的体坛明星纷纷成为DIADORA形象代言人。

2000年，除了继续在运动领域强劲发展，更是与国际顶尖品牌、顶级设计大师合作开发复古系列及D.LUX系列产品，创造了卓越非凡的品牌价值。

2002年， DIADORA革命性的新一代制鞋科技“Axeler”推出Axeler是DIADORA研发中心开发，并通过米兰理工学院生物工程中心检测的一种创新技术系统，旨在通过有效地加快双脚的移动来挖掘运动员的潜能。

2003年，意甲劲旅罗马俱乐部签约加盟DIADORA之“one of eleven”推广计划。

2008年，意大利DIADORA公司与香港永嘉集团正式结为中港澳区合作伙伴，共同成立迪亚多纳体育用品（深圳）有限公司，黄晓明先生担任DIADORA中、港、澳地区形象代言人，并积极倡导“乐动乐活”的健康运动生活态度。

DIADORA重要大事记

1950年，DIADORA凭借优质的登山鞋和步行鞋产品成为享誉意大利的知名品牌，这些产品在后来被称为登山靴和滑雪靴的原型。

1970年，DIADORA与网球传奇人物比约·博格（Bjorn Borg）共同推出著名的“金刀博格”鞋款。

1974年，DIADORA为三级跳世界记录保持者吉塞佩·詹蒂勒（Giuseppe Gentile）推出训练款型。

1979年， DIADORA为被誉为“世界上最为恐怖的锋线杀手” 罗伯特.贝特加（Roberto Bettega）推出经典专业用鞋，为他赢得了众多荣誉，如多个联赛冠军和杯赛冠军等等。

1981年，DIADORA为摩托车运动世界冠军马科·卢切内利（Marco Lucchinelli）推出经典专业用鞋。

1982年，DIADORA赞助的意大利国家队赢得西班牙举办的第十二届世界杯足球赛冠军。

1983年，DIADORA为世界自行车冠军莫雷诺·阿尔真廷（Moreno Argentin）精心设计了一款专业鞋。

1984年，DIADORA为美国跨栏常胜将军埃德温·摩西 (Edwin Moses)推出“公路之王训练鞋”和中距离/跨栏鞋，称为“EDWIN MOSES 世界杯”；同年DIADORA又为“中跑之王”的英国著名男子中跑运动员塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）推出训练跑鞋。

1987年，DIADORA为前国际米兰传奇人物沃尔特·曾加（Walter Zenga）推出经典专业用鞋；同时也为著名F1车队麦克拉伦（Mc Laren）推出专业用鞋。

1988年，DIADORA为比利时足球先生希福（Vincenzo Scifo）推出专业用鞋。

1989年，DIADORA为世界场地自行车1小时耐力赛记录保持者弗朗西斯科·莫斯（Francesco

Moser）推出专业用鞋；并在同年为“F1车神” 艾尔顿-塞纳（Ayrton Senna）推出经典专业用鞋。

1990年，DIADORA为世界自行车冠军詹尼·布尼奥（Gianni Bugno）推出经典专业用鞋。

1991年，DIADORA为F1出赛场数最多的车手——里卡多-帕特雷塞( Riccardo Patrese )推出经典鞋款;并在同年为网坛名将鲍里斯·贝克尔(Boris Becker)推出专业用鞋。

1992年，DIADORA纵跨网球、足球、排球三大领域，专门为当时享誉盛名的顶级球员制作专业用鞋，如美国网球名将卡普里亚蒂（Jennifer Capriati）、意大利最优秀门将之一安格罗·佩鲁济（Angelo Peruzzi）、意大利排球名将安德烈-佐兹（Andrea Zorzi.）

1993年，DIADORA为荷兰足球历史上最伟大球员之一马尔科·范·巴斯滕（Marco van Basten）推出经典专业用鞋。

1994年，DIADORA为世界足球先生罗伯特-巴乔(Roberto Baggio)推出专业用鞋；并在同年为三届意甲最佳射手朱塞佩·西格诺里（Giuseppe Signori）推出经典专业用鞋。

1995年，DIADORA为世界足球先生乔治·维阿（George Weah）推出经典专业用鞋。

1996年，DIADORA为尤文图斯历史上著名的“光头队长”吉安鲁卡·维亚利（Gianluca Vialli）推出经典专业用鞋。

品牌口号：

ENJOY SPORTS ,ENJIY LIFE——享受生活，享受运动，是DIADORA的品牌口号，浓缩之后就是“乐动，乐活”。“乐动，乐活”倡导的是一种积极健康的生活态度，倡导人们在工作学习之余放松心情，享受运动，享受生活。因为，运动的人生才是健康的人生，而健康的生活则是永不凋零的时尚

lotto（乐途）：

LOTTO，中文品牌：乐途

1973年，LOTTO公司在意大利成立了。成立之初，LOTTO主要把精力集中在网球方面，当时一提起LOTTO，首先令人想到的就是网球鞋和网球T恤。后来，LOTTO把目光转向了风靡亚平宁半岛近百年的世界第一大运动项目———足球，给绿茵豪门提供足球鞋和运动衣，如今连绿茵场上的执法者———裁判也偏爱LOTTO。足球用品逐渐成为LOTTO的主战场。

在问世的头10年里，LOTTO迅速在意大利打开市场并占据了举足轻重的位置。现在，LOTTO已跻身世界著名运动品牌之列，行销五大洲的80多个国家。

Lotto一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力等在世界，特别是在欧洲不逊于其他品牌。特别是lotto拥有尤文图斯的形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批明星在中国具深刻影响力。曾经赞助过尤文图斯、AC米兰, 意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、帕勒莫等多个球队。像刚退役的古力特，阿尔贝迪尼，原巴萨的罗马里奥，智利球星萨莫拉诺，原天津的于根伟，米兰的舍瓦，迪达，科斯塔库塔，卡福，西多夫，尤文的皮埃罗，切尔西的切赫，另外网球界的名宿贝克尔，现役的米尔扎也都是LOTTO的代言人。且它的价格优势与阿迪达斯、耐克等相比，有相当大的竞争力。

李宁有限公司(2331.HK)发布公告，7月31日与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，以不低于10亿港元的价格，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。

Lotto(乐途)是意大利知名体育品牌，拥有著名的意大利设计及集中于足球及网球领域的运动营销资源。此举意味着，李宁体育朝着多品牌经营策略迈出重要一步。

公告称，Lotto Sport同意根据特许协议，授予李宁体育在中国就特许产品的开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标的独家特许权，特许权有效期从2008年7月31日至2028年12月31日止。

李宁体育从2009年1月1日起，每年应付的特许费，根据特许产品的实际销售额的百分比计算，并设有每年的最低金额，20年内应付的特许费最低金额约为9.34亿元，约合10.65亿港元。

目前，Lotto Sport已经在中国内地开展业务，设有乐途(南京)、乐途(上海)两家公司，其中，乐途(南京)主要在中国从事附有Lotto商标的产品设计、研发、采购、分销及营销，乐途(上海)主要在中国从事附有Lotto商标的产品零售。

除了独家特许权，李宁还将以不超过2500万元的价格，收购乐途(南京)、乐途(上海)两家公司的资产、存货及物业的商誉，由此，李宁体育可以获得一些零售网点(于北京及上海的百货商店内，Lotto占用的18个销售专柜)。

此次交易完成后，李宁除了自身品牌及AIGLE品牌(户外体育运动产品)，旗下又增加了一个国际品牌。

lotto是什么？

尽管国人对lotto颇为陌生，但实际上不管是其发展历史还是其在国际市场的影响力，lotto均是运动服装中的一大豪门。Lotto1970年起源于意大利，一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力在欧洲丝毫不亚于其他品牌。

90年代，lotto进入中国市场，但所谓进入，仅仅是依靠大中国地区的总代理——香港骏星贸易有限公司在全国各地开设的代理机构。全无一点广告推广支持，消费者对产品的认识仅仅停留在终端售点中的POP和店员的推荐。

1999年开始，中国大陆的运动品牌犹如雨后春笋般蓬勃发展，李宁、康威等品牌的声势逐渐有超越外来品牌的趋势，如果不进行及时推广，lotto将被甩出竞争的跑道。于是，2000年，香港骏星贸易有限公司从广州着手，开始对lotto进入传播推广，想通过对广州的切入来占领市场制高点，达到全国推广的目的。

二、对市场环境的冷静审视

论知名度和品牌形象积累，lotto与其他先来一步的国外品牌相比不可望其项背。首先来看两大巨鳄耐克与阿迪达斯。耐克凭借其深入各种体育运动领域的巨大实力，在广州市场占有近37%的市场份额，同时，耐克规模庞大的广告投放，使其品牌影响深入人心。阿迪达斯在广州的市场占有率也超过10%，而且，阿迪达斯通过对中国男足、女足的全面赞助以及邀请众多体育明星作为起形象代言人，在年轻一代的心目中享有相当高的口碑。接下来就是国产品牌李宁和康威的天下，作为这些品牌的大本营，广东市场向来都有不错的业绩。

综观以上几大品牌，都具有如下几个特点，首先是市场稳定，短期内很难憾动其完善的市场根基，其次是知名度高，在青少年中几乎是无人不晓，再次是品牌资产积累丰厚，他们基本上都形成了自己的鲜明个性。

而lotto在中国大陆的市场，却困难重重。首先，lotto在中国市场，没有厂家强有力支持，是一个完全的经销商代理品牌。虽然广告推广有利于所代理产品的直接销售，但与制造商相比，代理商面对的品牌众多，分摊到每一个品牌上的推广经费就会相对紧张；其次，经销商经营一个某品牌，只是从利润的角度出发，而不会从厂家的角度考虑如何去长线规划、壮大品牌，而且只要品牌在运作上有一丝失误，经销商就会为避风险而降低投入；再者，香港骏星贸易有限公司虽然选择广州作为推广的切入点，但他不具备统一的品牌管理和市场预测能力，也无法动用较大人力物力进行市场研究，他更关心的是广告与投入之间的比例关系会到什么程度。此次对lotto品牌的推广，给我公司的市场把握和策略运用能力提出了很高要求。既要取得满意的即时广告效果，又要严格在预算中控制成本，而且客户也希望对其品牌的积累有所帮助，宛如要在狭窄的空间里进行一场高水平的足球比赛。形势不容乐观，lotto想在迅速吸引目标群体的注意，惟有出奇制胜一条路可以选择。

三、我们坚信Lotto会打动市场，但凭什么？

有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广国际品牌能力的机会。浩维清扬广告公司在调查与思索之后，发现要对lotto进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从lotto本身来看，第一，lotto是国际知名品牌，起点很高。第二，lotto拥有尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。第三，lotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。第四，与耐克的高价位相比，具有一定的价格优势。

而我方的优势就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来，lotto就有了打动市场的理由了。

四、策略来自于对消费者的准确界定和在执行上的整体把握

在当前产品同质化越来越高、信息日趋繁杂、消费者越来越多样化的年代，产品的优势并不决定它的市场，能否成功推广还要取决于消费者的需要。为此，我们对广东地区进行了详实的消费者调查并最终确定我们的推广策略。

大学生作为新新人类的杰出族群，消费观念感性而讲求实际、前卫且不太定型，接受新品牌、进行品牌转换的可能性较高，这一点在广州这个观念开放的沿海城市表现得尤为突出，此为第一点。第二，大学生大都追求个性化消费，在耐克、阿迪达斯充斥校园的情况下，以黑马姿态出现的lotto给人以独树一帜、前卫时尚的印象，能较快树立lotto的品牌形象。第三，品牌对于高素质的大学生来说，意义远不止身份的象征这么简单，他们更希望通过品牌来自我表达，向世人展示一个与众不同的鲜活个体。第四，这个群落是未来十年中的主力消费群体，抓住他们的心，就等于为未来十年的品牌推广铺垫了道路。

绿茵场上的时尚足迹

不久前，因疫情影响而延期举行的2020年欧洲杯决赛终于吹响了比赛的哨声。7月11日于温布利球场举行的决赛上，意大利击败英格兰夺得冠军，与奖杯一同耀眼的，还有意大利国家足球队不可忽视的翩然形象。

作为Giorgio Armani与意大利足球协会合作的一部分，足球队员们身着来自Emporio Armani的制服——浅蓝色棉质夹克和柔软的黑色长裤，将地道的意大利风格与随性而悠闲的态度融入其中，并辅以品牌标志性的细节和简洁线条，旨在致敬本国传奇球员Enzo Bearzot（他在1982年赢得世界杯冠军，以穿着高领造型著称）。Armani先生对于该设计表示了自豪之情，并明确表示，呈现一套充满威信、反映自我精神的时尚西装的重要性。

足球作为全世界普及度和受关注度最高的运动之一，一直在大众印象中与汗与血有联系，它被认为是阳刚的，尤其是在绿茵场上追逐的球员，被视作是传统男性气质的代名词，也是广泛社会层面上人们所热爱的对象。然而，正是这样一个挥洒汗水、满腔热血，甚至时常沾染泥渍的运动，却与时尚有着千丝万缕的关系。

足球的大众性促使实力强劲的球员们成为明星，他们赛场上的表现备受瞩目，个人特质也被无限放大，乃至衍生为标签，如五十年代的Stanley Matthews风度翩翩、六十年代的George Best素有“第五位披头士成员”之称、七十年代的Frank Worthington嬉皮风范十足……

包括以上在内的英国球员，伴随着本国足球俱乐部的成功与影响力，频频前往欧洲各地参加海外旅行。当身处他乡时，他们被异国的运动装所吸引，并在此过程中培养了对运动装的品味。于是，旅行海外的英国球员购买欧洲其他国家的运动服，并将它们带回国、公开穿着。这一系列动作后，大众也被异国情调的运动风格所吸引，也开始纷纷购入，时尚的闭环由此产生，一种独属于英伦的“看台风格”（terrace style）就此成型，时尚与足球的渊源也由此生发。在这时期，以Puma、Tacchini、Fila、Lacoste和Kappa为代表的品牌备受欢迎。

尽管“看台风格”在1980年代迅速发展，但它根根结底还是一种街头时尚，但随着大众对足球时尚的激情，辅以球员们庞大的影响力，高级时装也最终抵挡不住这股热潮。

作为“看台风格”中受欢迎的品牌之一，Cerruti邀请了法国球员David Ginola参与1996春夏系列走秀，率先拉开了高级时装与足球合作的序幕。在1996年英格兰足总杯决赛上，尽管利物浦队惜败曼联队，但当前者的“Spice Boys”穿着来自Giorgio Armani的奶油白西装，依然获得不俗讨论度。为庆祝品牌成立40周年，Yves Saint Laurent在1998年7月12日法国对决巴西的世界杯决赛开赛前一小时十五分钟，动用了三百名模特，开启了上世纪末最声势浩大的时装秀。之后不久，法国足球巨星齐达内成为Dior Eau Sauvage 1999年广告面孔，要知道，这款香水的广告宣传一直以儒雅且精致的形象著称，这一选择实属意外，但也侧面证明了足球员不容忽视的影响力。

左：为Cerruti 1996春夏时装秀走秀的David Ginola

右：齐达内担任Dior Eau Sauvage 1999年广告面孔

以上合作均为短期，业内首个长期立足于足球时尚的品牌为“安特卫普六君子”之一的Dirk Bikkembergs。

1999年意大利足球明星Christian Vieri以创纪录的5000万美元，合900亿里拉的身价转会国际米兰（他也因此被称为“900亿先生”），Bikkembergs在当时的《米兰体育报》上看到了这一则新闻。两周后，他拜访一位朋友，偶然看到家中一间属于青少年的房间墙上贴满了足球运动员的海报。这两件事给他留下了深刻印象，他也开始思考，足球运动是一门大生意，并且是一门与青少年文化相关的生意，也意识到，与时尚界想象的派对动物截然相反的，生活中大多数年轻人追求的是健康的肌肤和富足的生活。受此启发，Bikkembergs在不久后的一次公司会议上，将一颗足球放在了桌子中间，从此，品牌开始紧紧围绕足球运动发展，以至于他获得了称号——“绿茵场上的设计师”。

左：Dirk Bikkembergs 2002春夏系列

右：Dirk Bikkembergs 2005秋冬系列

Dirk Bikkembergs 2002春夏时装秀在意大利米兰圣西罗球场举行，设计师邀请了100位足球运动员参与，这场宏大的盛会正式成为品牌以足球为核心的标志。此后，Bikkembergs开启了一系列密集的动作：与国际米兰合作、2005年9月19日在巴塞罗那坎普诺球场举办发布会、2007年于Pitti Uomo推出由Alberto De La Bella担任宣传面孔的男士内衣系列、2008年举办近百名球员参与的Tirosegno足球鞋发布会，更不用说在2004春夏和2005秋冬等多场时装秀上呈现了足球造型。

除了设计，品牌形象上Bikkembergs也一以贯之，邀请Fabrizio Ravanelli等球员走秀，启用Inter Milan、Toronto FC球队作为官方形象代言，甚至还买下了足球队F. C. Fossombrone（更名为F. C Bikkembergs Fossombrone，存在时间为2005-2010年），颇为用心地将其名不见经传的它打造为“全世界最时尚的足球队”。

从上世纪九十年代，足球时尚的风潮在高级时装界愈演愈烈，终于伴随着Dirk Bikkembergs达到了顶峰，然而这一切源于时代风尚，其中很大一部分原因在于都市美型男（metrosexsual）审美的崛起。

因为这篇文章，加上媒体大肆报道，大众的心目中有了一个清晰而明亮的都市美型男形象——David Beckham。他球技过硬，享誉国际，面容姣好，身材健硕，粉丝基础雄厚；他也频频更换发型，穿着最新款时装，尤其与维多利亚的恋情，让其拥有了大众偶像的身份。在种种有利的条件指向下，贝克汉姆成为那个年代最著名的球星之一，也是足球彼时联络时尚的先行者。

如今，时尚与足球的联系伴随着发展愈发紧密，二者跨界频频，球员们也不再是与时尚毫不沾边的硬汉，华丽转身为时尚弄潮儿。

体育主持人巢怡雯拥有丰富的国内外足球赛事报道经历，也曾接触过不少球员，在她看来，足球运动员与热爱时尚并不矛盾，“ 时尚需要两个资本，购买力和衣架子身材，大部分球员都已具备。球员打扮时髦的趋势在于他们更富裕了，比如在英超踢球的二十岁出头的球员，一周就能享有3万英镑左右的周薪，更何况那些球星呢？” 巢怡雯补充道：“早些年老一辈的球员走的神仙颜值以及西装型男的绅士路线，比如德国队、意大利队，一旦在世界赛场上亮相，其西装造型就会被球迷追捧。如今在互联网时代下，球员与时尚结合的影响力已经越发强大。球员本身就有很多粉丝群体，他们无论什么发型、打扮，拍张照片发在社交媒体平台上，立马能引得球迷模仿。而且现在的球员无论场上场下，都十分注重自己的形象。从发型、穿着到配饰，都要尽量使自己与他们与众不同。”

在该大环境下，Paul Pogba、Héctor Bellerín、Alex Oxlade-Chamberlain等时下热门球员常常登上时尚杂志的“最佳着装榜”。这些身价上百万的球星们显然已经注意到了自己的影响力，正跳脱出绿茵场，争当时装领域的玩家。

仅过去一年，三家奢侈品牌就与足球员展开了合作：Loewe与美国女子足球队队长Megan Rapinoe拍摄了“For Real”广告；Burberry与曼联前锋Marcus Rashford建立慈善合作伙伴关系，以支持全球青年慈善机构；Valentino与里昂足球运动员Memphis Depay合作展开了一项内容活动，并进行多方宣传。

左：Megan Rapinoe为Loewe拍摄广告

右：Burberry与Marcus Rashford建立慈善合作

球员们与奢侈品牌的合作，一方面是增加踢球之外的额外收入，另一方面在于，拥有了品牌的背书，即某种程度上是对其时尚度或是个人特质的认可。而且伴随着合作成果的释出，媒体曝光度也势必增加，这对于球员来说无疑是提升其知名度的良好途径，他们也可借此扩大在足球领域外，于时尚领域或更广泛社会层面的个人影响力。以上二者交织共融，有利于塑造其个人形象，或更深层面的，有助于提升其社会价值和商业价值。而当越来越多足球员加入到这一行业当中时，从整体而言，有利于消除大众对球员“四肢发达、头脑简单”的负面印象。“一位球员能被看见，靠的不仅是他们异于常人的天赋，还有昼夜不停的训练，以及坚持不懈的努力带来的机遇。跨界时尚的合作，可以改变更多人对足球员，对足球这项运动的认知。”巢怡雯表示。

对于奢侈品牌而言，作为世界上普及度最高的运动之一的足球蕴含着巨大的市场。根据国际足联的数据，全球共有50亿球迷，足球应该是世界上最有全球共鸣和影响力的运动，没有之一。Lyst在2018年世界杯期间的数据显示，所有使用“football”和“soccer”等词的搜索量同比增长了340%，而且从5月到6月，使用该关键词的搜索量环比增长了210%，几乎是所有搜索量增幅的两倍。显然，大众对于足球的热情高涨，也印证了足球时尚这一市场的纵深。

在Dirk Bikkembergs尝到了早期红利之后，不少品牌也加入到与足球“联姻”的阵容当中。除了前文提到的Giorgio Armani，还有Dsquared2等品牌。在2018年，一向以都市绅士形象示人的Thom Browne宣布与巴塞罗那足球俱乐部合作，为全队提供所有正装及场外定制服饰，二者的合作也延伸至今。在当时，Thom Browne欣然表示与巴塞罗那足球俱乐部的合作，尤其是与品牌有同样价值观的运动员。巴塞罗那足球俱乐部主席Josep Maria Bartomeu也说道：“与 Thom Browne 这个久负盛名的顶级品牌合作是我们的荣幸。本次合作意味着我们球员的影响力将持续存在于球场内外。我诚挚地欢迎时尚界杰出代表Thom Browne加入 ‘巴萨’大家庭。”

上：2020年Thom Browne x 巴萨基金会胶囊系列

下：巴塞罗那足球俱乐部演绎Thom Brown 2021夏日衣橱

奢侈品牌通过与明星足球员的合作，借用了对方的声望，也有助于与其庞大的粉丝建立情感上的连接，通过塑造品牌与足球文化的联系，以收获潜在客户群体。足球员的社交媒体力量也是一个重要因素，在如今市场细分的时代，品牌必须通过精准的数字策略来吸引新一代的受众，通过与社交媒体参与程度颇高的足球员联手，有助于提升品牌在社交媒体的影响力，并潜移默化地传播品牌理念，来实现与消费者真正的对话。

足球与时尚的联系，本质上是借用对方的文化声望，是一场互惠互利的友好游戏。二者的关系也在可见的将来愈发深化。巢怡雯对此给出了谨慎的观点，“早年我们看到的很多时尚和体育的合作都是美国街头品牌和篮球的合作，这是因为篮球在美国更主流。有篮球背景的AJ早就不是篮球运动员和篮球迷的专属，几乎已是人手一双的程度。而足球正有这样的发展潜力，早已在时尚领域潜伏良久。比如之前，Off-White与Nike推出了令人趋之若鹜的联名，Adidas也和街头品牌KITH合作，Umbro作为一个英国足球品牌自2015年就开始和Supreme、Vetements等当红品牌一一合作。不过由于起步较晚，足球的影响力还是稍逊篮球一筹，我们也不能神化时尚化的足球文化的社会影响。所以对于足球而言，它的时尚之路或许要比我们想象的漫长。”